伊利纯牛奶跨界皇马,玩出不一样的精彩

伊利牛奶 2018-01-10 18:56:09

        体育是健康中国梦的重要支撑之一,习近平总书记指示,体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。在董事长潘刚的带领下,伊利积极响应国家战略,全力支持中国体育事业发展。


        2017年8月,对于伊利纯牛奶来说,绝对是特别的31天。在这31天里,伊利纯牛奶不仅与国际顶级的皇马俱乐部强强联手、跨界营销,还在8月30日当天,北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布:伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。这意味着伊利与奥运再续前缘,成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,成就中国乳业新的里程碑。




        今年,伊利推出了每100mL蕴含3.2g优质乳蛋白的升级版伊利纯牛奶,5月份伊利纯牛奶与西班牙皇家马德里俱乐部合作,将12位皇马球星的象与产品将结合,推出了皇马球星定制款包装。此外伊利还携手皇马基金会,面向中国青少年开展“皇马训练营”活动,为6-11岁的足球小将们提供专业的训练机会,训练营内的小学员还能获得足球大礼包,以及皇马官方认证的培训证书。



        8月5日,在北京丰台区科技园万达广场举办了“皇马战队 巨现京城”活动,引来大量消费者参与、围观。1000平方米的皇马巨型球衣平铺在地上,供参与者们签名、拍照,另有12个巨型皇马球星定制款包装的大奶盒分布在北京人流密集的商超门口,再加上3D版伯纳乌球场立体画。热络的活动氛围引发在场所有人对升级版伊利纯牛奶的好奇心,同时,伊利将皇马球星定制款包装纯牛奶同步上市至各大商超,让消费者可以边参与活动,边感受伊利纯牛奶带来的活力,从味觉和视觉上带给消费者完美的活动体验。



        除此之外,伊利纯牛奶还把科技圈的新秀——AR黑科技也用的淋漓尽致。通过支付宝AR扫一扫举办“扫定制款包装,赢皇马球星签名周边”活动,扫描皇马球星定制款包装,集齐3张、7张、12张不同的球星卡,还能赢取伊利纯牛奶或者皇马球星签名周边。新奇的高科技活动吸引了20余万人次参与活动,累积集卡70余万次,给消费者带来一次全新体验!



        通过线上线下联动的方式,结合创意与黑科技的玩法,伊利纯牛奶让我们见到了一场前所未有的跨界。充分发挥双方的优势,将“活力”传递给所有年龄层的消费者,推动中国足球事业发展的同时,保障消费者的“健康”。希望今后能见到更多伊利纯牛奶的“跨界”,让中国乳业在国际上成为“领航者”!