让你的告白上赛场 蒙牛携手NBA打造“最牛”球迷福利

SocialBeta 2018-10-01 13:52:47

自2015年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议以来,蒙牛与NBA的多元化合作便在全面加强。

先是在2015年5月蒙牛乳业6款NBA主题包装牛奶正式上市,再到2015年10月NBA国际系列赛中国站的全面合作,如今,在春节这一国人最重视的节日里,蒙牛再次携手NBA,将球迷对偶像的告白搬上了NBA常规赛的赛场。

携手NBA  蒙牛献上新春球迷福利

这是2016年蒙牛给NBA球迷提供的牛运幸福年专属福利:“让你的告白上赛场”。 在1月中旬到2月上旬,蒙牛让出在NBA投放的部分场次的广告位,留给球迷进行告白活动。

为此,蒙牛精心挑选出了球迷最关注的五场重量级比赛和球星作为告白对象——1月20日,雷霆VS掘金,告白杜兰特;1月26日,热火VS公牛,告白公牛队;1月30日,湖人VS快船,告白科比;1月30日,火箭VS雷霆,告白哈登;2月6日,热火VS黄蜂,告白林书豪。随后,蒙牛在整个社交媒体上发起告白征集活动和公示投票,而得票最高的球迷告白将登上赛场广告,让全世界都看到中国球迷的幸福呐喊。

对于凭借“对你的爱永不退役”成功告白科比的杭州幸运球迷姚盛翔来说,此次活动对他意义重大:“对我来说,去现场看球几乎是不可能的。而这种方式就可以算是以另一种方式到过赛场了。”而据统计,这场#让你的告白上赛场#活动共产生了超过八千条告白语,微信端浏览量不低于30万,微博端影响人次不低于200万。

与姚盛翔感同身受的球迷大有人在。在这些人心中,短短8个字的告白,融汇的却是他们的呐喊和心声。而这也是蒙牛特别关注的,早在几年前,蒙牛总裁孙伊萍便说过:“在今后与NBA的合作中,蒙牛将更进一步加强互动性,专注于球迷的点滴体验与感受。”如今,蒙牛走的每一步都在践行当初的诺言。

无论是多平台、分场次的告白征集和投票,将牛运的幸福传递到万千球迷心中,还是让出自己的广告位让球迷的告白登上NBA赛场,亦或在比赛当天组织球迷主题日,准备丰富的斯伯丁篮球、全球限量版生肖猴公仔、猴年NBA限量邮票、蒙牛NBA纯牛奶猴年新春定制装等奖品送给球迷,都体现了蒙牛对球迷的点滴关爱和呵护。

事实上,从2012年将品牌slogan更换为“只为点滴幸福”后,蒙牛便以强大的决心与行动力重塑品牌形象,从点滴做起,不仅关注牛奶品质管理的每一个点滴细节,更关注人们的点滴健康、点滴成长、关注每一个家庭、每一个孩子的点滴欢乐,以及每一个点滴带来的内心幸福感,球迷这一庞大的群体自然也不例外。 

国际化数字化驱动  蒙牛深耕NBA

说起来,蒙牛与NBA中国的合作,最早可追溯至2007年。当年,蒙牛正式成为NBA官方市场合作伙伴,双方在健康消费领域展开了一系列合作。从NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛·NBA终极篮徒”、“篮球大蓬车”等,到NBA2015全明星赛时蒙牛CNY“牛运红包”吉祥物在纽约全明星赛场的亮相,再到2016年NBA常规赛期间蒙牛CNY“让你的告白上赛场”活动,随着双方合作的不断深化,颠覆性的创新消费体验也在步步升级。

对蒙牛来说,NBA是一个最值得珍视的全球合伙人”。NBA作为全球最具影响力的职业赛事组织,蒙牛也是拥有国际影响力的中国乳品品牌,双方的合作拥有着十分广阔的想象空间。

一组数字足以力证双方深度合作后所带来的爆炸效应。NBA主题包装牛奶自2015年5月上市后的4个月时间里,产品销量即已超过7亿包。

在孙伊萍看来,与NBA的合作,将驱动蒙牛国际化、数字化两大战略升级,进而推动蒙牛成为创新引领的营养健康食品公司。孙伊萍表示:“NBA和蒙牛一样,是一个洋溢创新和拼搏精神的品牌,过去几年,我们一起为消费者一次次带来各种健康创新体验,未来,我们将携手打造更具活力和健康态度的牛奶生活方式。”