蒙牛与NBA续约并首推NBA元素牛奶包装

体育播报资讯 2018-09-17 11:50:24

3月16日,蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议,延续了双方自2007年开始的合作。双方除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作外,NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识,在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。

此次授权产品合作以蒙牛乳业销售额最大的单品-蒙牛纯牛奶产品为主。从今年4月开始,蒙牛将在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品,预计2015年将有逾10亿包身着NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。蒙牛将负责牛奶产品的生产、经销和市场营销等,NBA中国作为相关知识产权的许可方将提供产品包装设计所需要的NBA元素。

蒙牛NBA主题包装纯牛奶

除了推出此类定制包装牛奶产品外,蒙牛还将继续携手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式,并参与包括“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”和“NBA篮球国度”等活动,开展线上线下推广活动,实现在产品、消费者互动、新媒体传播等多个领域的合作升级,以吸引更多年轻消费群体的关注,推进蒙牛品牌年轻化,从而刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。

蒙牛高级副总裁白瑛表示:“NBA是通过篮球运动给人们带来健康活力的生活,而成为创新引领的营养健康食品公司也是蒙牛的愿景,共同的目标让我们走在一起并走得更远。未来,我们会携手推进消费体验的全面升级,将NBA精神融入到蒙牛产品中,打造健康、活力的牛奶生活方式,与年轻消费者更好的沟通。”

NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)先生表示:“很高兴能够与蒙牛这样致力于推广篮球精神,并且倡导品质生活的企业继续合作。希望通过更深入的合作推广NBA文化,为中国球迷带去独特的NBA体验。”

自2007年蒙牛成为NBA中国市场合作伙伴以来,双方在为推广篮球运动,提倡健康、高品质的生活方式方面取得了骄人的成就。包括广受年轻人喜爱的NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛. NBA 终极篮徒”和“篮球大蓬车”等活动。2015年春节,蒙牛还与NBA合作共同发起了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动。在NBA2015全明星之际,蒙牛还将“牛运红包”的吉祥物带到纽约全明星赛场,向来自全球的NBA球迷送出来自中国的新春祝福。


蒙牛牛奶红包人偶体验2015NBA全明星周末

蒙牛作为国内知名的乳品企业,国际合作伙伴覆盖多个领域,从法国达能、新西兰安硕、丹麦Arla Foods、美国White Wave公司等,到此次与NBA的合作升级,蒙牛的国际化战略进入更宽阔领域。依托双方的资源和平台共享,将为二者带来1+1>2的协同效益,提升双方品牌的美誉度,牛奶与运动的结合也将为消费者带来更好的幸福生活体验。