又双冠名《歌手》,伊利金典有机奶娱乐营销新升级

娱乐风暴 2018-08-13 09:01:56

2017年开年,湖南卫视金典《歌手》如约而至,节目自1月21日开播至今,话题不断,持续升温,而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶,二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。

强档节目造就“金典”品质


“迪马西颜值高唱歌好,难道不是一个男朋友应该有的样子吗?”

“林忆莲经过岁月的沉淀,连呼吸都是美的。”

“赵小雷,你终于红了……”

这些或文艺、或花痴的评论,是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间,满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。

1 月21日晚,金典《歌手》开播,一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿,微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。目前,节目已播 至第三期,除了收视率及市场份额一直稳坐第一外,忠实度也以超40%的数据创历史新高,#歌手#、#歌手排名#,迪玛希、林忆莲等参演歌手均登上热搜话题 榜。而作为有着“爆款制造机”之称的节目,这一次更加没有让观众失望,首期就杀出个一首歌拿下万千迷妹的进口小哥迪玛希,其微博粉丝一夜涨粉30万,成为 2017年第一任“国民老公”。上周刚结束的第三期,则炸出了民谣新星赵雷,“成都,带不走的,只有你……”瞬间刷爆微博和朋友圈。

如 今,金典《歌手》已走到第五季,依旧好评如潮,强劲收视,极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力,这显然为冠名商金 典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是,节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证,乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。


强势曝光狂刷存在感


品牌存在感是打开消费者心智的基础,更是娱乐营销成功的第一步。

除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外,每期节目还有特别策划,例如抽签环节和歌手之间的互动环节。

同时,线上传播更加不遗余力,并诞生出#天赐有机金典新升级##新年新金典 给最爱的人#高热度营销话题,话题总阅读量1.8亿以上,随之延展出多款创意海报、定制视频、有奖活动等新内容,实现多形式、多平台传播,使金典在网络媒 体、视频网站、微博及微信等多个平台快速流动,通过节目效应和明星效应引发大规模N次传播,让消费者“无处可藏”。


场景植入上,从金典《歌手》的现场舞美到场外布置,也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等,随处可见的绿植,不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境,同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。

而在歌手之家等室内区域,金典有机奶的实物摆放也颇有心,还有随处可见的音乐标志,加上金典有机奶元素的装饰搭配,显然,金典的存在完全融入场景,诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。


情感联系提升忠实度


这是一个情感经济的时代,利用自身资源和优势,与消费者建立情感联系,已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。


“新年新金典,给最爱的人”,是近日金典有机奶重点推广的品牌理念。春节自带欢乐、温馨的传播属性,也是消费需求集中爆发的时刻,有调查显示,送牛奶是春节拜年送礼最受欢迎的选择。


因此,金典借助春节契机,以“天赐有机、金典新升级、关爱、新年礼物、祝福、给最爱的人”等情感关键词为核心,打温情牌进行情感营销,实现话题和活动输出。 例如在大年初一播出的节目中,新年抽奖环节,营造了欢乐的传播氛围,而线上的明星拜年视频、送祝福有奖活动,也都在强化“有爱”的概念,这种与消费者进行 情感上的交流,并将节目互动与金典利益点结合的方式,不仅利于直接拉动消费,也有助于提高金典在消费者心目中的忠实度,树立好的品牌形象。


“原产地有机,还有迪玛希~~”

这是金典《歌手》首期节目的其中一个口播,回想上一季李克勤串讲时的“金典有机~~~奶”尾音拉长,可以看出,哪怕是常规方式,金典也在力求做更多的创意突破。它还将在金典《歌手》中如何利用节目的娱乐元素,打造属于品牌属于产品的话题,我们拭目以待。