FIFA世界杯的中国之旅,谁成为了超级18号

2018年6月14日至7月15日，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。随着时间临近，这一举世瞩目的赛事正在调动着全世界体育爱好者的热情。

12月20日上午，蒙牛集团与国际足联（FIFA）联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。同时，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。

蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。

“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”蒙牛集团CEO卢敏放说。

世界杯的热情仿佛永不会消退。受此事件影响，12月20日，蒙牛乳业（02319，HK）股价提振4.42%，从中不难看出资本市场对此次合作的期待和认可。

众所周知，在这样一场赛事中，对全球官方赞助商的遴选是非常严格的。蒙牛的“硬件”有哪些，为什么最终赢得国际足联的青睐？

产品质量过硬

与足球运动倡导的健康生活价值观一样，蒙牛作为全球前十大乳品企业，食品安全、质量是一切的前提。

据了解，蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系，对全产业链实施系统化管控，2015年严格的食品安全法颁布以后，公司在系统化管控的基础上，将食品安全要求及相关法规的要求融入到日常管理中，持续改进，至2016年，将全面质量管理体系升级为蒙牛全面食品安全质量管理体系，即TFSQM。为保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了横向覆盖全产业链，纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网，以保证食品安全与产品质量。

同时，蒙牛是国内首家获得“同线同标同质”认证的乳品企业。蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同生产线生产，执行同样的质量标准，让国内外消费者享受到同等高品质的乳制品。

社会公益积极

大企业承担大责任。蒙牛在社会责任领域稳步前行，获得了良好的社会评价。

2017年11月7日发布的《企业社会责任蓝皮书（2017）》上，蒙牛集团在中国乳品企业社会责任发展指数（2017）中位列榜首，也是唯一获得五星级评价的乳品企业。这已是蒙牛连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。

从1999年成立以来，蒙牛始终不忘回馈社会，以一点一滴的行动，为社会发展贡献企业的一份力。过去几年来，蒙牛更将目光聚焦在更多社会议题上，从营养普惠到精准扶贫，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛积极响应农业部联合中国奶业协会共同发起的“中国小康牛奶行动”，率先启动了“营养普惠”牛奶助学公益行动。

截至2017年10月31日，蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动覆盖学校209所，学生4万人以上，捐赠25万提学生奶，超额完成5万提，涉及金额1200万元。

正如蒙牛集团CEO卢敏放所说，牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。孩子和家庭是蒙牛主要消费群体，这与足球运动的推广人群不谋而合。国际足联致力于在世界范围内推广足球运动，这项充满激情的、快乐的运动，不分国界、不分地域，无论是受惠于蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动的孩子们，还是消费蒙牛产品的每一个家庭，都从中享受到真正的乐趣。对生活的热爱、对健康的追求，也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔。

具备全球化视野

作为全球前十大乳制品企业，蒙牛有其全球化发展的基础，近年来出海动作频频。目前，蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，受到当地消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。

作为中国领先的乳品品牌，蒙牛很早就已参与到中国制造业国际化进程中，可以说蒙牛是乳品行业率先在全产业链层面开展与国际对标的企业；并且，在市场全球化、资源全球化、产业全球化的基础上，逐步建立品牌全球化。

过去几年里，蒙牛率先与丹麦ArlaFoods合作，以国际化的牧场管理经验和标准，重新定义高品质奶源；与法国达能合作，聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理；与新西兰AsureQuality合作，在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场；与美国名校UCDavis签署战略合作，专注营养健康的创新研发，抢占未来营养健康市场的顶层设计；布局海外资源，在新西兰建立了工厂、在澳大利亚收购了牧场。作为蒙牛国际化布局的重要支点，这些动作、这些战略都在帮助蒙牛稳定地推进着加入全球经济大格局的步伐。

蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。步入“世界杯时代”的蒙牛乳业（02319，HK），前景具有怎样的想象空间？

提升国民消费信任度

“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商？因为，没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力，这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。

通过全球媒体的力量，2018年俄罗斯世界杯预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。这对于蒙牛进一步提升在中国消费者心中地位、提升品牌传播效果上，将有明显的促进作用。

据了解，通过本次合作，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示，这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌，足见国际足联对此的高度重视。

目前，蒙牛每年有120亿包产品，有10亿人次的购买量，市场庞大。借由此番合作，国际足联也将进一步在中国推广世界杯、普及足球运动，在蒙牛看来是一次双赢的合作。

中国乳品迈步进入欧洲

借由此番牵手FIFA的机会，蒙牛产品将俄罗斯11个城市的12个场馆展示，这将是中国乳品走进欧洲，意义重大。

“世界杯在全球拥有27亿球迷，全部64场比赛，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。”张邕说。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。

借由此次与国际足联的合作，蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播，让各国消费者加深对蒙牛的印象，逐步建立起世界级品牌影响力。

高质量发展，赢得资本市场认可

12月20日，受此影响，蒙牛乳业（02319，HK）收盘价22.65元，当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA前景的认可，2018年世界杯期间，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。

“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。

蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后，后续表现值得关注。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例，至今仍为市场津津乐道。如今，蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播，这将为蒙牛带来综合收益，不仅提升国民度、拓展全球市场，也因此受到资本市场认可，前景颇具潜力。

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