FIFA世界杯的中国之旅,谁成为了超级18号

每日经济新闻 2018-12-06 11:19:27

2018年6月14日至7月15日,四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。随着时间临近,这一举世瞩目的赛事正在调动着全世界体育爱好者的热情。




12月20日上午,蒙牛集团与国际足联(FIFA)联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。同时,蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。



蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。


“牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商,是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲,也是整个中国乳业的骄傲。”蒙牛集团CEO卢敏放说。


世界杯的热情仿佛永不会消退。受此事件影响,12月20日,蒙牛乳业(02319,HK)股价提振4.42%,从中不难看出资本市场对此次合作的期待和认可。


众所周知,在这样一场赛事中,对全球官方赞助商的遴选是非常严格的。蒙牛的“硬件”有哪些,为什么最终赢得国际足联的青睐?



产品质量过硬


与足球运动倡导的健康生活价值观一样,蒙牛作为全球前十大乳品企业,食品安全、质量是一切的前提。




据了解,蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系,对全产业链实施系统化管控,2015年严格的食品安全法颁布以后,公司在系统化管控的基础上,将食品安全要求及相关法规的要求融入到日常管理中,持续改进,至2016年,将全面质量管理体系升级为蒙牛全面食品安全质量管理体系,即TFSQM。为保障食品安全管理的有效性,蒙牛打造了横向覆盖全产业链,纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网,以保证食品安全与产品质量。


同时,蒙牛是国内首家获得“同线同标同质”认证的乳品企业。蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同生产线生产,执行同样的质量标准,让国内外消费者享受到同等高品质的乳制品。




社会公益积极


大企业承担大责任。蒙牛在社会责任领域稳步前行,获得了良好的社会评价。


2017年11月7日发布的《企业社会责任蓝皮书(2017)》上,蒙牛集团在中国乳品企业社会责任发展指数(2017)中位列榜首,也是唯一获得五星级评价的乳品企业。这已是蒙牛连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。


从1999年成立以来,蒙牛始终不忘回馈社会,以一点一滴的行动,为社会发展贡献企业的一份力。过去几年来,蒙牛更将目光聚焦在更多社会议题上,从营养普惠到精准扶贫,都能看到蒙牛的身影。2017年,蒙牛积极响应农业部联合中国奶业协会共同发起的“中国小康牛奶行动”,率先启动了“营养普惠”牛奶助学公益行动。


截至2017年10月31日,蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动覆盖学校209所,学生4万人以上,捐赠25万提学生奶,超额完成5万提,涉及金额1200万元。


正如蒙牛集团CEO卢敏放所说,牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。孩子和家庭是蒙牛主要消费群体,这与足球运动的推广人群不谋而合。国际足联致力于在世界范围内推广足球运动,这项充满激情的、快乐的运动,不分国界、不分地域,无论是受惠于蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动的孩子们,还是消费蒙牛产品的每一个家庭,都从中享受到真正的乐趣。对生活的热爱、对健康的追求,也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔。


具备全球化视野


作为全球前十大乳制品企业,蒙牛有其全球化发展的基础,近年来出海动作频频。目前,蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场,今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态,包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等,受到当地消费者青睐,海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸,蒙牛冰品快速打入10个主要城市,增长速度迅猛。在整个东南亚市场,纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐,实现了近3倍的同比增长。


作为中国领先的乳品品牌,蒙牛很早就已参与到中国制造业国际化进程中,可以说蒙牛是乳品行业率先在全产业链层面开展与国际对标的企业;并且,在市场全球化、资源全球化、产业全球化的基础上,逐步建立品牌全球化。


过去几年里,蒙牛率先与丹麦ArlaFoods合作,以国际化的牧场管理经验和标准,重新定义高品质奶源;与法国达能合作,聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理;与新西兰AsureQuality合作,在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场;与美国名校UCDavis签署战略合作,专注营养健康的创新研发,抢占未来营养健康市场的顶层设计;布局海外资源,在新西兰建立了工厂、在澳大利亚收购了牧场。作为蒙牛国际化布局的重要支点,这些动作、这些战略都在帮助蒙牛稳定地推进着加入全球经济大格局的步伐。


蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。步入“世界杯时代”的蒙牛乳业(02319,HK),前景具有怎样的想象空间?


提升国民消费信任度



“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商?因为,没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力,这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。


通过全球媒体的力量,2018年俄罗斯世界杯预测将有超过500亿人次的传播,平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。这对于蒙牛进一步提升在中国消费者心中地位、提升品牌传播效果上,将有明显的促进作用。


据了解,通过本次合作,蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示,这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌,足见国际足联对此的高度重视。



目前,蒙牛每年有120亿包产品,有10亿人次的购买量,市场庞大。借由此番合作,国际足联也将进一步在中国推广世界杯、普及足球运动,在蒙牛看来是一次双赢的合作。


中国乳品迈步进入欧洲


借由此番牵手FIFA的机会,蒙牛产品将俄罗斯11个城市的12个场馆展示,这将是中国乳品走进欧洲,意义重大。


“世界杯在全球拥有27亿球迷,全部64场比赛,蒙牛都将获得7分钟的场边广告。”张邕说。成为世界杯全球官方赞助商后,蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。


借由此次与国际足联的合作,蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播,让各国消费者加深对蒙牛的印象,逐步建立起世界级品牌影响力。


高质量发展,赢得资本市场认可


12月20日,受此影响,蒙牛乳业(02319,HK)收盘价22.65元,当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA前景的认可,2018年世界杯期间,“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。



“参与2018年世界杯,为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇,更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示,党和国家领导人多次在重要场合强调,建设体育大国和体育强国,是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分,提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作,尽己所能推动中国足球事业发展,帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣,让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。


蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后,后续表现值得关注。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例,至今仍为市场津津乐道。如今,蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播,这将为蒙牛带来综合收益,不仅提升国民度、拓展全球市场,也因此受到资本市场认可,前景颇具潜力。


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