D20动态:蒙牛嗨MILK成为首个赢得设计界“奥斯卡”大奖的中国乳品

陪跑奥斯卡20年的小李子终于靠一部实力大片《荒野猎人》荣登影帝，同样的实力派蒙牛携手羽泉推出的嗨Milk纯牛奶品牌成为“设计界奥斯卡”iF大奖的中国黑马，凭借包装的极致结构设计、IP设计、以及细节设计，斩获“Design Award 2016”大奖，这是中国乳品品牌首次获此殊荣。

iF设计奖向来以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，每年iF都有极具强调设计的国际巨头奔驰、宝马、IBM、三星、索尼、华硕等展示最新的产品设并角逐奖项。嗨Milk能在大牌云集的竞争中脱颖而出，标志着中国包装设计创新开始走向国际化。

嗨Milk能够获得“Design Award 2016”大奖，得益于以下几点原因：

首先是其极致的结构设计，展现了奶牛与利乐钻最完美的结合，同时牛斑音符的设计也与羽泉的音乐元素进行了巧妙的融合。 

其次是极致的IP设计，让包装形象成为品牌核心资产，同时利用IP化传播并与消费者深层互动，这也正符合了iF大奖的初衷，让包装诱发消费者购买产品的欲望，提升产品价值的同时强化品牌形象。包装已不仅仅是包装，其本身即具有相当的价值。 

第三是极致的细节设计，嗨Milk巧妙的运用了金属包材光泽凸显牛毛质感，通过调整每根牛毛的透明度，局部漏出底色的金属材质来表现牛毛的光泽度和质感。 

好的设计可以实现品牌的差异化，增加产品的附加值，提升产品的品牌效应。除包装的设计创新外，

嗨Milk这款产品本身也有很多引领行业的创新元素。其一，嗨Milk营养品质创下行业新高度，牛奶乳蛋白高达3.6g/100ml。其三，订购模式充分利用人们互联网消费习惯，只需预订一年的牛奶，选择每月送货数量，最快48小时便可以实现从牧场到餐桌。另外，消费者通过手机便可以直接观看生产细节，创新品牌与消费者沟通的新模式。

《哈佛商业评论》认为：在大型组织中，设计的地位在不断提升，无限接近企业核心。作为蒙牛匠心打造的首款互联网牛奶，嗨Milk此次获奖既是对蒙牛 “以消费者位中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”愿景的诠释，更向世界展示了中国乳品品牌不断成长的创新能力。