D20动态:蒙牛嗨MILK成为首个赢得设计界“奥斯卡”大奖的中国乳品

中国奶业协会 2020-02-13 15:51:21

陪跑奥斯卡20年的小李子终于靠一部实力大片《荒野猎人》荣登影帝,同样的实力派蒙牛携手羽泉推出的嗨Milk纯牛奶品牌成为“设计界奥斯卡”iF大奖的中国黑马,凭借包装的极致结构设计、IP设计、以及细节设计,斩获“Design Award 2016”大奖,这是中国乳品品牌首次获此殊荣。

iF设计奖向来以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世,每年iF都有极具强调设计的国际巨头奔驰、宝马、IBM、三星、索尼、华硕等展示最新的产品设并角逐奖项。嗨Milk能在大牌云集的竞争中脱颖而出,标志着中国包装设计创新开始走向国际化。

嗨Milk能够获得“Design Award 2016”大奖,得益于以下几点原因:

首先是其极致的结构设计,展现了奶牛与利乐钻最完美的结合,同时牛斑音符的设计也与羽泉的音乐元素进行了巧妙的融合。 

其次是极致的IP设计,让包装形象成为品牌核心资产,同时利用IP化传播并与消费者深层互动,这也正符合了iF大奖的初衷,让包装诱发消费者购买产品的欲望,提升产品价值的同时强化品牌形象。包装已不仅仅是包装,其本身即具有相当的价值。 

第三是极致的细节设计,嗨Milk巧妙的运用了金属包材光泽凸显牛毛质感,通过调整每根牛毛的透明度,局部漏出底色的金属材质来表现牛毛的光泽度和质感。 

好的设计可以实现品牌的差异化,增加产品的附加值,提升产品的品牌效应。除包装的设计创新外,

嗨Milk这款产品本身也有很多引领行业的创新元素。其一,嗨Milk营养品质创下行业新高度,牛奶乳蛋白高达3.6g/100ml。其三,订购模式充分利用人们互联网消费习惯,只需预订一年的牛奶,选择每月送货数量,最快48小时便可以实现从牧场到餐桌。另外,消费者通过手机便可以直接观看生产细节,创新品牌与消费者沟通的新模式。

《哈佛商业评论》认为:在大型组织中,设计的地位在不断提升,无限接近企业核心。作为蒙牛匠心打造的首款互联网牛奶,嗨Milk此次获奖既是对蒙牛 “以消费者位中心,成为创新引领的百年营养健康食品公司”愿景的诠释,更向世界展示了中国乳品品牌不断成长的创新能力。