双十一乳业超燃!谁家全网奶粉成交额超4.3亿元,谁家乳品销售额第一?

天津斌隆客 2019-01-11 21:30:07



“剁手”的双11刚刚过去,部分食品饮料数据就从电商平台渠道和食品企业中流出。从时间段看,目前各种统计可分为针对双11当天和双11期间(11月1日-11月11日)两类。


 

据天猫和京东各自的统计,截至24时,双11当天的天猫全天成交额为1682亿元,又指“有超过40%的规模来自于全球品牌的力量”;京东累计下单金额超1271亿元,强调其订单已有85%实现当日出库。


 

可供对照的是,星图数据今天引用第三方数据公司的统计,今年双11当天的全网销售额最终锁定在2539.7亿元,包裹数13.8亿个。从整体销售额看,天猫占比66.23%,京东占比21.41%,苏宁占比4.34%。


 

星图数据指出,在重点监测品类销售额占比方面,水饮占比0.1%,液态奶为0.2%,母婴为2.7%。在其9大重点监测品类品牌排名中,排在母婴首位的是惠氏,液态奶首位的是纯甄,水和饮料首位的是农夫山泉。


 

今天早上,京东超市也发出的通报,表示在双11期间其食品品类销售实现了新突破,牛奶销量达到8500万升,相当于线下90个大型超市1年的销售总量。饮用水卖出了7000万瓶,或足够1700万人1天健康用水需求量。

 

据京东超市方面介绍,双11期间牛奶销量为去年3倍,饮用水和饮料销售额分别是去年同期的3倍和2倍。在牛奶中,儿童牛奶销量是去年同期的26倍;在饮料中,可口可乐销售额是去年同期的11倍。

 

从品牌看,蒙牛在双11期间拿下牛奶榜单首位,其京东专供纯牛奶为595万盒。伊利全脂奶粉销售超过24万件。而从销售排行看,伊利、雀巢、蒙牛、可口可乐分别在京东超市食品品类里排名3、4、6、10。

 

而在奶粉品类上,京东超市在双11期间的销售量超过2万吨,或相当于足够去年中国的新生儿吃半个月,销售额是去年同期的2.5倍。尤其值得注意的是,国产奶粉的销售额大幅增加,是去年同期的5倍。

 

从品牌看,在京东超市中,惠氏销售额在双11期间达到去年同期3倍,伊利则达到5倍,合生元达到8倍,贝因美、飞鹤、君乐宝、雀巢的销售额分别达到去年同期的4、6、7、8倍。美赞臣、爱他美则均为去年同期的2倍。