揭秘 且看伊利玩转植入式营销!!这才是成功的营销方式!

赢销力 2018-03-05 08:34:02

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前言
2014年财报,伊利以营业总收入544.36元,净利润41.67亿元的业内最好成绩,持续率领跑中国乳业。伊利的成功不但源自对好品质的坚守,同样其丰富多样的营销手段为“夺冠”助力不少,尤其是伊利植入式营销成为最大亮点。下面,食业君带你回顾伊利这些年的经典植入营销,并尝试分析,中国植入式营销的典范为什么是伊利?!

《复仇者联盟2》已开始上映,坊间同样传闻伊利已植入电影中,原谅食业君还来得及看电影。但电影上映前伊利就已经动作频出,推出“英雄装”,受到市场热捧!






2011年,伊利产品植入《变形金刚3》,演员在片中放心地喝着舒化奶,这是中国乳制品企业第一次与好莱坞国际大片合作,给观众留下了深刻印象。



在变三大获成功后,伊利再接再厉,植入广受美剧爱好者追求的《生活大爆炸》中,让伊利舒化奶再次成为人们讨论热点。


在《复仇者联盟》中伊利虽然亮相比较“隐蔽”,但眼尖的观众还是一眼看出车厢上伊利谷粒多的广告(在黑寡妇登场之前,画面上有一辆火车驶过,最后的那两节车厢上有红色的广告海报——伊利谷粒多)


经过前面几次的尝试,伊利在《钢铁侠3》中植入开始显得“老道”一些,没有给观众一点“违和”的感觉


在电影《一夜惊喜》中伊利集团明星产品金领冠妈妈奶粉和金领冠《婴语词典》巧妙植入,成为电影一大看点。


伊利在电影植入的路途上越玩越成熟,伊利选择参演的每部影片都成为破观影记录的超人气大片,当然作为90后必看影片《小时代3》伊利没有错过,伊利每益添完美植入其中。


伊利《致我们终将逝去的青春》中植入营销可谓最成功。伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳等产品一一在电影中亮相,且伊利完美融入剧情发展中,成为伴随着整整一代人的成长佳品。


从硬性植入到软性结合
2011年伊利首次植入电影,当时选择的是热门电影《变形金刚3》,作为新手伊利只是硬性的将产品植入其中,而且给人一种不协调的感觉。随着伊利不断植入影视作品中,伊利植入功力越来越深厚,逐渐从硬性植入发展到软性结合,产品能够融入到电影剧情之中,伊利产品融为电影一部分,自然观众接受度更好,效果也就越好。

从一枝独秀到遍地开花

无论是从《变形金刚3》还是到《复仇者联盟》,伊利只是单纯的将一款产品植入到影视中,但在《生活大爆炸》中,尤其是《致青春》中伊利实现了从一枝独秀到遍地开花。伊利在《致青春》中大手笔的形式多样、涵盖多种主流产品的植入,剧中主要人物用伊利牛奶做美食、喝伊利纯牛奶,吃伊利苦咖啡,特别是“伊利优酸乳”的音乐在影片中响起时,一方面让人感叹“伊利”伴随着整整一代人的成长,也使得伊利的植入式营销上了一个新台阶。


随着国内电影市场的剧烈膨胀,影片成为各大品牌想要抢占的一块“肥肉”,植入式营销将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的在线,让观众留下对产品及品牌的印象。无疑伊利在植入式营销中走在了前列, 而且从植入的技巧、形象展示、台词等方面都已日臻成熟,可谓为企业树立了植入性营销的样板。




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