新希望何不纯牛奶发起靠谱测试 玩乐中植入靠谱属性

新希望集团 2018-11-12 12:38:32


近日,一款名为“靠谱青年大调查,你是哪一卦”的游戏在朋友圈刷屏。这款游戏被奉为现实世界里的“魔镜”,一测便知你在朋友心目中,是靠颜值、靠胸,还是靠才华“混迹江湖”的。

笔者了解到,这款游戏的幕后推手并非网游公司,而是农牧企业——新希望乳业。7月29日,新希望乳业推出该游戏,为旗下何不纯牛奶新品在1号店的促销活动导流,在玩乐中与消费者沟通,植入产品的“靠谱”属性。

随着智能手机普及,80后90后消费群体的崛起,企业经营环境和消费者需求在不断转变,越来越多的品牌开始尝试游戏营销。“靠谱青年大募集”为何如此火爆?背后的营销逻辑又是什么?今天,笔者试图还原何不纯牛奶的游戏营销之路。

超过10万人玩耍 打造又一神级游戏

小肖是北京的在校大学生,热衷于各种手机小游戏,近日,她又钟情于一款测试游戏叫“靠谱青年大募集,你是哪一卦”。这款游戏界面全是漫画,主题是:“闯荡江湖几十年你最靠谱的资本是什么?”进入游戏玩家就会选择进入男生或者女生的界面,例如女生的选项分别为:360度无死角的脸、挡不住的才华、D罩杯的美胸、性感的马甲线和90厘米大长腿。个子高挑的小肖很自信地选择了90厘米大长腿,并分享到了朋友圈,得到了朋友们的集体点赞。“看来人品还不错,哈哈!”小肖打趣地说,同时,因为获得10个人点赞,她还获得新希望乳业何不纯牛奶在1号店买一赠一的资格,以及雀巢咖啡一份。


而不仅小肖和朋友们被这款游戏吸引,“靠谱青年大募集”的游戏在年轻“拇指族”中已经成为一个刷屏级游戏,超过10万人玩耍。

玩乐中植根“靠谱”属性

“靠谱青年大募集”的火热,不禁让人联想到“新年签”、“你有多懂我的心?”、“神在创造我时发明了这些……”等爆红过的微信游戏。这些游戏在娱乐消费者之后给一些公众号带来不少粉丝,但游戏创造者只是“幕后英雄”无人问津。但“靠谱青年大募集”除了娱乐大众、吸粉之外,还“别有用心”。

首先,其游戏画面人物和风格与何不纯牛奶包装如出一辙,让牛奶在玩家面前混了个“脸熟”。同时,“靠谱青年大募集”一直强调的“靠谱”,则本身就是何不纯牛奶的卖点,其3.2/100g的蛋白质含量,全产业链安全监控的品控,以及超高的性价比,都是靠谱的证明。而游戏本身则抓住时下“看脸”和“炫耀心理”两个90网友心性特点,吸引人玩耍的同时,自然引发二度人际传播。

然而离开销售,便不能称之为是成功的营销,所以游戏通关之后,就是可以获得何不纯牛奶新品买一赠一的资格。据了解,何不纯牛奶今年3月上市,7月初推出新包装对产品进行了升级迭代,而“靠谱青年大募集”游戏就是为新品销售进行导流而生。(来源:新希望乳业)

注:点击阅读原文,即可获得小游戏带来的超级感受