被称“毒奶” 蒙牛诉公号文章侵权

广州普法 2018-08-20 17:22:40

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“毒奶”是“有毒的牛奶”还是意为“夸谁谁输”的网络用语?因对“毒奶”一词理解不同,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称“蒙牛乳业”)起诉了微信公众号“文娱后台”的注册者,该公号发文称蒙牛乳业为“综艺冠名界头号毒奶”。

蒙牛乳业认为“毒奶”的表述让公众

对其产品产生不信任,故索赔百万。

4月17日,北京朝阳区人民法院

就此案首次开庭并进行证据交换。

公号文章原为吐槽蒙牛代言

这篇题为《蒙牛:综艺冠名界头号毒奶》的公号文章发表于2016年11月13日。该文讨论了蒙牛赞助过的部分综艺节目收视率。

写这文章,有考虑过我老牛的感受吗?!


总结称“但凡他们冠名的综艺,不是收视率低到尘埃里,就是吐槽多到炸开花,甚至半路夭折从此难见天日”,并评论“在综艺冠名界,蒙牛就是这样一口华丽丽的毒奶”。截至发稿,该文阅读量为9918次。


蒙牛很不爽,后果很严重!

蒙牛:说“毒奶”我很不爽

蒙牛乳业起诉该公号注册者的原因,不是“冠名后收视率低、吐槽多”的批评,而是“毒奶”一词的提法。蒙牛乳业诉称,该公号在自主拟定的标题中指明了蒙牛公司名称,称其为“毒奶”,这使得公众看过标题后会留下“蒙牛是毒奶”的印记,造成消费者对蒙牛名誉及产品声誉的误解。

蒙牛:该文章“足以使公众对

蒙牛产品的质量产生质疑惑不信任,

造成商业信誉、社会评价降低,

已严重侵害公司的名誉权”。


蒙牛乳业出示的证据包括,“文娱后台”刊登的这一文章及相关评论、蒙牛乳业商标注册证、相关许可证及荣誉称号,以及文章刊登后湖北省广水市一些超市给蒙牛乳业出具的退货说明,试图证明被告的侵权行为给原告造成巨大损失、应承担赔偿责任。多份退货说明显示,提出退货要求的超市退货金额达23.5万元,内容大意为“近期网传蒙牛纯牛奶产品有问题,造成产品销量锐减,部分顾客要求退货”等。

写文章一方肿么说呢?

公号注册者北京丰彩锐远文化发展有限公司的代理律师表示,“毒奶”的意思不是“有毒的奶”,而是一个被广泛用于评论界的网络用语,意为“夸谁谁输”。目前通过多个搜索引擎检索“毒奶”,均能在首页看到类似的解释。

个栗子,某游戏论坛帖子称

说会赢的战队总是最后输了,

这样的解说经常被称为“电竞毒奶”。


代理律师称,文章陈述对蒙牛冠名之综艺节目的评价,均来自其他媒体已有报道且客观真实,并在汇总其冠名之综艺节目收视率统计的基础上,才得出蒙牛就像综艺冠名界“毒奶”的评价。公号文章不涉及乳品本身,更未提及蒙牛部分产品被曝光质量问题的事件。超市开具的退货说明内容基本雷同,且他们作为蒙牛乳业的销售者,与其存在利害关系,其证词不可信。

据了解,涉案公号文章的标题下方

有一行绿底的“郑重说明”,

称“本文只针对蒙牛的综艺品位,

不针对产品本身”。

截至发稿,该案还在审理中,

将于5月初再次开庭。





来源 | 中国青年报