伊利上ChinaJoy能玩出什么?

ChinaJoy 2019-01-10 21:51:20

2017年ChinaJoy已经落下帷幕,但是其热度一直未曾退去,活动现场各路coser的精心装扮以及各大展商的精心准备都给我们留下了深刻印象。


今年,中国最大的泛娱乐产业展会ChinaJoy已经迎来了自己的十五岁生日,日益成熟的ChinaJoy已经不仅仅是游戏界的盛会,而是形成了一个横跨泛娱乐全业态,汇聚游戏电竞、互动设备、动漫影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业圈。


根据 7 月 30 日 ChinaJoy 结束后主办方公布的数据,今年有 900 多家游戏厂商参加了这个全国最大的泛娱乐展,并且还展出 4000 多款游戏。这些都创下了 ChinaJoy 举办以来的新高。


其中就包括了伊利专为网生新一代打造的IP品牌——伊利Byebye君。她作为2017 ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典指定乳制品,出现在展会现场。伊利此次携手ChinaJoy,亦是希望在不同渠道持续挖掘IP潜力,探索商业IP的泛娱乐化运作模式。 

火爆的Byebye君展台

 Byebye君展台的showgirl


Byebye君应援ChinaJoy

为各路玩家补血又回蓝


此次Byebye君应援ChinaJoy,从线上和线下两个渠道共同发力!线下渠道,观众们可以在二次元奶站与Byebye君互动,更可以借此机会一睹Byebye君的动漫、MV、周边产品,以及她从未曝光过的“美少女房间”。展台内不但有牛奶赠送,还有冰爽的牛奶冰淇淋,以及精美的周边礼品。“奶力全开”,在三次元世界开启了“补血模式”,在炎热的夏季为广大电竞玩家及各路观众补充能量。


“Byebye君很可爱!我很喜欢她的包装!“手拿Byebye君牛奶的观众说道。“感谢Byebye君为我们电竞圈子补钙!”一位某电竞游戏的忠实玩家说道。 

Byebye君在ChinaJoy活动现场为大家赠送牛奶

Byebye君展台的牛奶冰淇淋


因为Byebye君不仅是作为普通的参展商,更是以ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典指定乳制品的身份参展的,所以Byebye君还邀请到了女团SSIdol助阵,现场演绎洗脑神曲《Byebye歌》!

 


而在线上,Byebye君更是邀请到了美女主播何雨薇在Byebye君的二次元食界开始了一场奇幻直播,让线上的观众足不出户一样可以感受ChinaJoy现场的火爆。天猫、淘宝、花椒、一直播四大直播平台,无死角全方位照顾到了各路观众的用户体验。在直播第一天,仅天猫直播就获得了20余万的在线观看量、1300万的互动。在随后2天的全网直播中,更是获得了700多万消费者的收看与追捧, ChinaJoy期间相应Byebye君系列产品的销售额也超过百万。

最美女主持何雨薇

 天猫直播期间,Byebye君与天猫甜蜜同框


乳制品和游戏有什么联系?


伊利Byebye君是专为针对网生新一代而设计的电商品牌,目前在各大电商平台均有销售,卡通形象是一个可爱的萌妹子,她诞生于互联网,生活在二次元,鼓励大家和“不好的心态”说byebye,最爱说的话就是:“没有一盒奶解决不了的事!“。目前,Byebye君旗下共两款产品,分别是Byebye君纯牛奶和Byebye君脱脂奶。 

Byebye君纯牛奶

Byebye君脱脂奶


“带着乳制品牌参加游戏展,听起来是有些无厘头,实则不然。”据品牌方介绍,“作为一款主打电商的卡通IP品牌,其受众本来就是年轻人。尤其是通过近一年来与音乐、动漫等平台的合作,积累了很多二次元粉丝,与游戏群体有天然关联。Byebye君粉红色和粉蓝色的包装让人不禁联想到游戏中的血槽和法槽,脱脂奶补血,纯牛奶回蓝,由此我们萌发了参加ChinaJoy的念头,让Byebye君成为’ChinaJoy电竞玩家指定回血乳制品’,我们只是用二次元的语言和年轻人沟通,希望Byebye君能成为乳制品和游戏圈之间的桥梁。”

 Byebye君应援ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典


电竞市场新玩法,IP打造新路数


电子竞技的确正在成为一个越来越大的市场。《2017 年上半年中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 359.9 亿元,同比增长43.2%,其占整个游戏市场的比重也增加了4.2个百分点。


的确,在IP打造的传统路数之下,电竞正在成为一条新的产业聚集地。数据统计,仅2016 年 LPL(英雄联盟职业联赛)全年观赛人数就突破了50亿大关,时长突破8.4亿小时,日均PV突破5000万,这样的体量背后实则是一个巨大的消费市场。IP早已不局限于动漫、音乐、影视及周边等传统领域,而是向着越来越深的层级渗透,在全方位的IP打造路线上,也应该将电竞领域放在战略眼光的考察范围之内。伊利通过创新的IP路径和全方位的投放战略,正在走在打造IP品牌的前列。或许不久之后,也会出现一句经典的slogan——“玩游戏就喝Byebye君”!

 Byebye君现场与coser同框


未来,ByeBye君的IP打造之路将会有什么样的创新之举,请一同期待吧!


(本文转载自广告门)


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