最强CP,用跨界营销体验活力新升级!

伊利牛奶 2018-08-21 14:53:10

伊利作为亚洲乳业第一全球乳业8强,拥有优质的产品与良好的口碑,更难得的是伊利从未停止迈向“更加优秀”的脚步。


自从伊利与皇马俱乐部达成战略合作后,双方用切实可见的行动,完美诠释了“滋养生命活力”的诉求。


强强联手 内外兼修

2017年5月,伊利与皇家马德里俱乐部携手召开发布会。在发布会上,双方共同宣布伊利牛奶成为皇马俱乐部官方营养乳制品。同时伊利纯牛奶进行了全面品质提升,一方面将纯牛奶的优质乳蛋白含量提高至3.2g/100mL,充分满足各年龄段人群对营养的日常需求。另一方面,推出皇马球星定制款包装,将包含本泽马、罗纳尔多、马塞洛等12位皇马球星的形象与升级版纯牛奶相结合,从外包装上为伊利纯牛奶注入活力!


双线联动 玩转营销

8月5日,伊利纯牛奶在北京丰台区科技园万达广场举办了一场“皇马战队 巨现京城”活动。1000平方米的皇马巨型球衣平铺在地上,参与者们可以签名、拍照,还有12个巨型皇马球星定制款包装的大奶盒助阵,分布在北京人流密集的商超门口,更有3D版伯纳乌球场立体画呈现于眼前。新奇的装置以及活力的氛围,吸引了大量消费者参与、围观,同时,它也为AR黑科技的活动拉开序幕。值得一提的是,伊利皇马球星定制款包装纯牛奶与活动同期上市,这让众多在活动中对升级版纯牛奶产生兴趣的消费者,能够方便快捷的通过线上(如天猫超市、京东商城)、线下(各大商超)两种方式购买产品,品味伊利纯牛奶的新鲜活力。


伊利结合AR技术举行的“扫定制款包装,赢皇马球星签名周边”活动,同样在8月5日正式开启。参与者只需打开支付宝AR扫一扫,扫描皇马球星定制款包装,收集球星卡,就有机会获得伊利纯牛奶或皇马球星签名周边。最大程度的增加消费者参与活动的便利,提供更好的活动参与体验!新颖的活动形式让无数消费者大呼“有趣”,20余万人次参与活动体验亲自操作AR的感觉,累积集卡70余万次。紧随其后,伊利官微@伊利活力开动 开启了第二轮活动,转发回答每日问题,答题正确即有机会赢得伊利纯牛奶。


创训练营 助足球梦

利与皇马合作还有一项重要的内容,就是携手皇马基金会,面向中国青少年开展“皇马训练营”活动。在中国青少年足球事业上发力,提高青少年足球的整体实力。

“皇马训练营”活动通过体能训练、足球训练、对抗赛、能量Party等环节,让孩子在球场上尽情享受足球带来乐趣的同时,获得专业的足球知识,懂得团队协作的重要性。目前已经在北京、青岛、沈阳等地陆续开展,将“先进的足球理念”、“科学的训练方法”、“因材施教的定向培训”带给热爱足球运动的中国青少年。皇马训练营不仅为6-11岁的足球小将提供专业的训练机会,训练营内的小学员还能获得足球大礼包,以及皇马官方认证的培训证书。相信在每一位小学员心中,这次经历都将成为人生中最宝贵的一课!

无疑问,今年夏天,伊利与皇马一起让我们看见了一场经典的跨界营销。这股纯白色的“足球旋风”,会成为“跨界之路”上最奇特的光景!