最强CP,用跨界营销体验活力新升级!

伊利牛奶 2018-12-31 20:40:39

伊利作为亚洲乳业第一，全球乳业8强，拥有优质的产品与良好的口碑，更难得的是伊利从未停止迈向“更加优秀”的脚步。

自从伊利与皇马俱乐部达成战略合作后，双方用切实可见的行动，完美诠释了“滋养生命活力”的诉求。

强强联手内外兼修

2017年5月，伊利与皇家马德里俱乐部携手召开发布会。在发布会上，双方共同宣布伊利牛奶成为皇马俱乐部官方营养乳制品。同时伊利纯牛奶进行了全面品质提升，一方面将纯牛奶的优质乳蛋白含量提高至3.2g/100mL，充分满足各年龄段人群对营养的日常需求。另一方面，推出皇马球星定制款包装，将包含本泽马、罗纳尔多、马塞洛等12位皇马球星的形象与升级版纯牛奶相结合，从外包装上为伊利纯牛奶注入活力！

双线联动玩转营销

8月5日，伊利纯牛奶在北京丰台区科技园万达广场举办了一场“皇马战队巨现京城”活动。1000平方米的皇马巨型球衣平铺在地上，参与者们可以签名、拍照，还有12个巨型皇马球星定制款包装的大奶盒助阵，分布在北京人流密集的商超门口，更有3D版伯纳乌球场立体画呈现于眼前。新奇的装置以及活力的氛围，吸引了大量消费者参与、围观，同时，它也为AR黑科技的活动拉开序幕。值得一提的是，伊利皇马球星定制款包装纯牛奶与活动同期上市，这让众多在活动中对升级版纯牛奶产生兴趣的消费者，能够方便快捷的通过线上（如天猫超市、京东商城）、线下（各大商超）两种方式购买产品，品味伊利纯牛奶的新鲜活力。

伊利结合AR技术举行的“扫定制款包装，赢皇马球星签名周边”活动，同样在8月5日正式开启。参与者只需打开支付宝AR扫一扫，扫描皇马球星定制款包装，收集球星卡，就有机会获得伊利纯牛奶或皇马球星签名周边。最大程度的增加消费者参与活动的便利，提供更好的活动参与体验！新颖的活动形式让无数消费者大呼“有趣”，20余万人次参与活动体验亲自操作AR的感觉，累积集卡70余万次。紧随其后，伊利官微@伊利活力开动开启了第二轮活动，转发回答每日问题，答题正确即有机会赢得伊利纯牛奶。

创训练营助足球梦

伊利与皇马合作还有一项重要的内容，就是携手皇马基金会，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动。在中国青少年足球事业上发力，提高青少年足球的整体实力。

“皇马训练营”活动通过体能训练、足球训练、对抗赛、能量Party等环节，让孩子在球场上尽情享受足球带来乐趣的同时，获得专业的足球知识，懂得团队协作的重要性。目前已经在北京、青岛、沈阳等地陆续开展，将“先进的足球理念”、“科学的训练方法”、“因材施教的定向培训”带给热爱足球运动的中国青少年。皇马训练营不仅为6-11岁的足球小将们提供专业的训练机会，训练营内的小学员还能获得足球大礼包，以及皇马官方认证的培训证书。相信在每一位小学员心中，这次经历都将成为人生中最宝贵的一课！

毫无疑问，今年夏天，伊利与皇马一起让我们看见了一场经典的跨界营销。这股纯白色的“足球旋风”，会成为“跨界之路”上最奇特的光景！