塑造全球知名品牌的秘籍到底是什么?

精彩展示 2020-03-25 15:29:27


SPRING

HELLO


又是一年春来到,脱下了厚重的棉袄,心情也变得明朗轻快起来。在春日明媚的阳光照耀下,不仅大地春回百花盛开姹紫嫣红,就连已相处一年有余的办公桌也突然焕发出某种迷人光彩,让人每天对工作迫不及待起来。



△春日早晨7点的阳光,真是又暖又柔。


明亮的光、温暖适宜的气候、争相竞发的生机就是春天。因为这些美好事物的象征作用,春天在我们心里的印象才是美好的。 



△浅浅淡淡的一抹明媚色。


如果说大自然是一位品牌策划师的话,他无疑成功地塑造了”春天”这个品牌。


不得不说这是一个很棒的塑造品牌的方式,不是振声疾呼,不是声嘶力竭,而是用美好的事物做代言,不谈美却处处表现美才是营销的最高境界。


对市场宣传预算有限,不请明星代言,不买热搜的现实情况下,想要迅速在市场中打出名气该如何操作?我们不妨向大自然学习它所展示出来的技法。





1

从细节处着手



从微处着手,春天不也是从冷酷严寒的冬天手中挣来这一份光彩的吗。先是草丛树梢里一抹浅浅淡淡的绿,再一点一滴慢慢铺开。如果是现实中知名度不高,预算不多的品牌,那就综合手上的现有资源,把手上的牌每一张都发挥最大的利用价值是我们的正面突破点。不仅要资源利用最大化,还得一分钱掰成两半花。


在这样的情况下,每一次与消费者直接接触的机会都弥足珍贵,每一个渠道都要善加利用。对一个中小企业来说,如何在在产品被层层代理的情况下准确把控广告投入效果?如何在全国门店建立起统一的品牌形象?



有了品牌展示架,这些难题迎刃而解。一款品牌展示架,就是您的品牌形象代言人。


相比明星,展示架见效好投入更少;相比打广告,TA自己就是广告,而且不需要什么渠道,因为它自己就是渠道。作为与消费者直接接触的一线阵地,每一处小细节都体现出品牌的态度,一款精致设计的展示架就是品牌对消费者最好的诚意体现。



△精彩展示定做展示架




2

善用生命力的感染力



大自然里,众多的生灵才组建起这份生机。 人生为万物之灵,我们的身体里流淌着对自然环境的眷念和向往。比起工业世界的精致摆件,大自然因为旺盛的生命力而独特。身体记忆让我们会不自觉的靠近、喜爱这样的地方。


品牌展示的时候也可以加入这绿色的生命力,一直以来,我们都认为展示架是用在商超或卖场里的陈列架,摆放饮料、食品、化妆品……但其实,展示架的打开方式可不止那一种。




瑞典设计师 johan kauppi作品,植物展示架。利用植物和灯光来吸引消费者的眼球。共有3个展位,可以撤掉1-2盆植物用来摆放帽子、衣物、化妆品......植物本来就是陈列道具,这样的展示方式更加强化了它对周围空间带动作用



一家现代设计的咖啡馆,用鲜绿、墨绿、浅绿色和吊顶上的藤蔓植物的交错搭配来营造森林里的苍翠,恍惚是钢筋水泥里的避难所,置身在这样的环境里整个身心都得到了短暂的放松。



人对自然有着天然的亲近,绿色在我们心里是象征着生命的颜色。生活中,我们身上的小雷达会不自觉的搜寻这类让我们舒适的环境,不妨在店铺陈列中借鉴这种办法,让自己的店铺更容易被消费者发现。




3

冲突的表现形式

Treasure in the heart


大自然最大的冲突点就在于哺育了人类,她所受的伤害也大多来自人类。值得庆幸的是,我们也越来越意识到自然保护的重要性,有无数人正为之努力着。


为了向公众宣传环保意识,呼吁大家爱护环境。3名台湾的大学生想出来这样一个办法:他们收集了岛上100多处的污水样品制作成的”污水冰棒”,每一只都是100%纯污水出品,他们希望能用这样的作品来唤起人们的自然保护意识。


这些看上去美丽可口的冰棒竟然是我们平常避之不及的臭烘烘的污水,污水冰棒与日常食用的可口的牛奶巧克力冰棒之间的冲突一下子就给人以强烈震撼。



这是一场成功的策划,效果震撼,完美地达到了策划目的。且投入成本不多,发现生活的细节,选用冰棒这种人人爱吃的东西的表现形式便于在普罗大众中传播,即使是小孩子也都能理解到背后的深意。


再比如说,戴尔让你意想不到的破格新业务——珠宝设计和制作。真别说,还挺好看的。但是这一次的重点不在设计上,而在于这些珠宝首饰的金属原材料都回收于废弃的电子垃圾。



△戴尔在2018年的CES展上的展品。



这一出其意料的新业务也是引起了很多人的兴趣,电子产品中的金属回收也引发了更多社会各界的关注和思考。这就是为什么把美好撕碎给人看的悲剧往往比喜剧更使人印象深刻。


年少读过的《红楼梦》,现在已不记得大部分情节,唯独还记着有一棵冬天里开花的海棠。跳出消费者的固有印象,用突破来增加市场的辨识度不失为一个好思路。



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