品牌“六连冠”解密伊利为何备受青睐|资讯

潇湘晨报 2018-12-14 17:31:15


随着消费需求的进一步升级,品质成为越来越多消费者选择品牌的重要考量,一个全新的品质时代已经来临。


在近期正式发布的“2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单中,伊利集团凭借优异的市场表现,再度斩获食品行业第一,连续6年蝉联食品和乳品行业榜首,实现六连冠。


“BrandZ™最具价值中国品牌100强”采用严格的品牌估值标准,结合消费者调查及严密的财务分析,是国际认可的最权威、专业的中国品牌排行榜。报告显示,今年中国品牌的整体实力大幅提升,入选100家企业的总品牌价值高达6839亿美元,增幅创历史新高,中国品牌影响力显著增强, 品牌大国正在崛起。


伊利、腾讯、茅台、云南白药等中国知名企业均榜上有名,其中,伊利更是实现了品牌价值行业六连冠。


 


13.5亿人次选择见证伊利品质承诺


连续六年斩获食品行业冠军,充分证明了伊利的品牌价值,消费者的态度更能说明一切。每年,有更多消费者相信伊利品质,选择伊利产品。伊利液态奶、酸奶、冷饮、奶粉等产品销量超过370亿份。据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)显示,去年一年,购买过伊利产品的消费者高达13.5亿人次,持续多年稳居中国乳品市场占有率第一。


靓丽的数据源于高品质产品的强大支撑,而这与伊利集团长期以来致力于100%安全、100%健康的食品生产与服务密不可分。

 

“伊利即品质” 一直以来都是伊利的企业信条,对品质的追求已融入伊利的企业基因之中。伊利在全球行业内首创了“质量管控三条线”的模式,在国标线的基础上提升50%制定了企业标准线,在企标线的基础上又提升了20%制定了内部控制线,通过“三条线”的层层把关,不断提高质量管控水平。每一份到达消费者手中的产品,都饱含伊利多达1000余项质量检测的品质承诺。

 

 

创新国际化双驱动 铸伊利卓越品质




凯度华通明略全球BrandZ™总裁王幸表示:“中国经历了三十五年的超快速增长。随着生活水平的提高,消费者对品牌的挑剔和要求也越来越高。”正是顺应近年来中国消费导向型经济转型,伊利确立了“伊利即品质”的企业信条,建立了一套行之有效的品质控制体系,伊利生产的产品,每一款都被称为品质之选,都是让消费者放心的产品。

 

但伊利并不满足于此,为了更好的满足消费需求,伊利严抓“品质”核心,依托创新和国际化双轮驱动,只为给消费者提供更高品质的产品。通过“全球织网”,伊利构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网,将全球最优资源聚在伊利。


此外,伊利不断开发能够满足人们“品质消费”需求的创新产品。比如安慕希,添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种的同时,拥有独特的希腊风味,蛋白质含量也比普通酸奶高出35%;历时四年,研发出的舒化奶有效解决了消费者乳糖不耐问题,让更多人享受到牛奶的营养与美味;16年对中国母乳苦心研究,使得金领冠婴幼儿奶粉更贴近母乳成分,呵护中国宝宝健康成长。


多款伊利创新产品的畅销,是全体伊利人为更好的服务消费者努力的结果,也代表着消费者对伊利品牌的信赖。

 

伊利品质不仅得到了消费者的青睐,同时得到来自奥组委的高度认可。同2008北京奥运会、2022北京冬奥会的成功牵手,伊利成为中国唯一一家同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,“奥运品质”也已成为消费者耳熟能详的伊利品质的代名词。

 

品牌源于品质,品质成就品牌。伊利用品质赢得了消费者的信任,用始终追求卓越的精神打动着亿万消费者,卓越的品质也成就了伊利品牌“六连冠”的成绩。连续位居全球八强、蝉联亚洲第一的伊利集团已成为中国企业走向世界的一张闪亮名片。在未来,伊利将继续秉承“让世界共享健康”的理念,持续提升产品品质,不断推出创新产品,更好的服务广大消费者。