伊利蝉联快消品品牌排行榜冠军,以品质打造“伊利牛奶节”

伊利 2018-07-10 16:48:46

6月1日,凯度消费者指数《全球品牌足迹》中文版正式发布,报告显示,过去一年,伊利依然是中国消费者选择最多的品牌,蝉联中国快消品品牌排行榜榜首,2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次,也是中国唯一一家消费者购买人次超过11亿的品牌。


同一天,以“活力万家 健康中国——伊利‘一杯牛奶’行动”为主题的首届“伊利牛奶节”也拉开帷幕。伊利集团携手国家食品药品监督管理总局、中国营养学会、中国乳制品工业协会、中国奶业协会、中国营养保健食品协会等权威机构,同新浪微博及京东集团一起,在国家奥林匹克公园玲珑塔与广大消费者共赴一场健康盛会。


在各方代表共同见证下,“活力万家 健康中国——伊利‘一杯牛奶’行动”正式启动

 

领军者:超11亿人次购买,蝉联快消品品牌排行榜冠军


凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》是基于全球43个国家与地区,15000个品牌,200个品类,覆盖全球73%的人口,10亿多家庭,监测食品、饮料、健康与美容、家庭护理类别,以消费者触及数(Consumer Reach Point)为测量指标,得出那些被更多消费者购买、经常购买的品牌,真实反映了消费者的品牌选择。本次报告显示,伊利的消费者触及数(CPR)持续增长,2016年,伊利依旧是中国消费者选择最多的品牌,88.2%的中国家庭平均购买伊利品牌7.8次,购买伊利产品的消费者超过11.4亿人次,整体比去年增长超过3000万人次。


对此,潘刚在接受采访时表示,通过“全球智慧链”的搭建,伊利获得更优质的奶源、更强大的研发能力、更好地保证产品的完美品质、全方位多层次多角度提升了企业管理水平……这些正是伊利赢得消费者的基础,也是品牌成长的动力引擎。


除了荣登凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》榜首,伊利今年还先后在全球著名的“2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌价值排行榜”和“2017年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单”中强势登顶,成为乳业品牌的“双冠王”。


前不久,我国将每年的5月10日定为“中国品牌日”,把中国的品牌建设上升到前所未有的国家战略高度,推动“中国产品”向“中国品牌”的转变。 新华社在报道中指出,面对“洋品牌”大举进军国内乳制品市场,以伊利为代表的中国乳业不断在创新中逆势突围,开启了乳业“中国制造”发展新空间。近年来,伊利从中国第一到亚洲第一,再到全球乳业8强,品牌价值与影响力实现了跨越式的攀升。

 

倡议者:用“一杯牛奶”行动滋养国民生命活力


“我需要一杯牛奶吗?”是一个看似普通却关系国计民生的问题。


在“活力万家 健康中国——伊利‘一杯牛奶’行动”的启动仪式上,伊利副总裁陈福泉致辞表示:“作为乳制品行业的领军品牌,伊利觉得有必要承担起向消费者进一步普及牛奶对自身健康作用的责任和义务。”陈福泉强调,此次活动旨在培养每一个消费者都“需要一杯牛奶”的意识,将健康生活方式所带来的满满活力传递给更多身边的人。


活动当天,伊利邀请著名演员刘涛作为健康生活方式的代表来到现场,与大家分享了她总是活力满满的秘诀——不管多忙,每天都要保持适量运动,哪怕只是十分钟;不管多忙,每天都要膳食均衡,用一杯牛奶为生活注入活力。在启动仪式上,她欣然接受了中国营养学会为她颁发的“活力大使”称号,并呼吁更多人与她一起加入身体健康、心态积极的活力一族中来。


此外,刘涛也作为伊利与新浪微博联合发起的公益号召——#需要一杯牛奶#的明星代表,与新浪微博副总裁王雅娟一起,微博上强势发声。

 

新浪微博副总裁王雅娟(左)与“活力大使”刘涛(右)在活动现场自拍合影。

 

不仅如此,本次公益号召还邀请到了王珞丹、郑恺、杨紫、迪丽热巴等公众人物倾情加入,将#需要一杯牛奶#的健康生活理念传递给广大的消费者。

 

实干家:秉承品牌承诺,打造首届健康公益“伊利牛奶节”


“我需要一杯牛奶吗?”正在成为伊利引领中国乳业健康发展的又一个承诺, 伊利不仅是推动中国国民健康发展的倡议者,也是坚定推进国民健康素质的行动派和实干家。


中国营养学会理事长杨月欣在活动现场宣布,中国营养学会将与伊利集团共同开启《中国居民乳制品营养关注度大数据白皮书》调研,旨在通过对乳制品行业大数据的深入挖掘,将来自民众的声音化为科学的佐证,为乳制品行业的未来发展奠定更为坚实的基础。


伊利集团副总裁陈福泉(右)与中国营养学会理事长杨月欣(左)共同开启《中国居民乳制品营养关注度大数据白皮书》调研

 

秉承着“让更多中国人喝牛奶”的品牌承诺,伊利与京东在现场共同启动了跨界公益合作,把满载着两家企业拳拳爱心的产品包,郑重地托付给使命必达的京东到家快递小哥,以送达更多需要牛奶的人群,这也寓意着两家企业本次强强合作的正式开启。

 

伊利与京东共同启动了跨界公益合作

 

专家则表示,伊利通过举办首届“伊利牛奶节”,以线上线下的各种活动促进国民健康意识,提醒民众保持膳食营养均衡和健身的重要性,并积极投身公益,体现了伊利践行品牌承诺的决心与高度的企业社会责任感。