牛奶如何演绎感性营销之路

海尔商用冷柜 2020-03-25 15:59:30



近年来,营销界涌现出了这样一条真理:营销,要么走心,要么等死。


纵观目前众多的营销广告,十有八九都是雷同。卖车,则都是什么豪华尊贵成功人士;卖鞋,就是挑战极限永不服输巴拉巴拉;卖化妆品,则是更美更自信等等……面对这种随大流而不走心的广告营销,观众只能是在玩手机、上厕所、剪指甲时看看,然后一笑而过。因为没有洞察力和走心的广告,怎能抓住挑剔者的眼球?



对于牛奶来讲,想要走感性营销路线,需要选择更接地气和更具热点的营销事件。比如与收视较高的综艺节目一起抢镜、比如在微信上发动“寻找另一个鲜活的自己”的线上活动、比如直接扫码送红包游戏……这些可以让消费者们更加易于接受。




事实上,新希望乳业在情感营销方面的创举早已获得业界公认,率先推出以时间为定义的24小时鲜奶,打造中国首个牛奶粉丝节,推出全球首款互联网牛奶“云牧场”和首款有态度的牛奶“何不纯牛奶”。




新希望牛奶广受赞誉有着自己的两大必不可少的条件,其一是一贯的感性营销路线,诚意十足地走了心,用感性情怀的营销方式温暖消费者;其二,便是新希望乳业始终以新鲜为引领,为消费者提供放心的好牛奶。在新希望乳业看来,“只有那些适应了变化的物种才能生存得更为强大。”




进口牛奶和国产牛奶一样面临着激烈的市场竞争,只有真正懂得顺应变化,才能触动了消费者或客户的情感和情绪,才能取得成功。其实一次好的传播内容,洞察很重要,且不能盲目的跟从。感情牌要是打得好,走心才是最关键。以怎样才能尽可能理性地精确地向客户介绍自己产品的功能和特点为重点的营销时代已经过去,而感性营销的时代才刚刚开始。