新希望携手微票儿:“异业联盟”获点赞

新希望集团 2018-12-05 11:55:35
最近又出大事儿了!

新希望乳业联手微信“微票儿”正式开展战略合作,通过扫码何不纯牛奶或云牧场纯牛奶,便有机会获得牛奶优惠券或10元电影红包。

“牛奶”+“电影票”,这算不算是“物质食粮”和“精神食粮”的一次“kiss”呢?反正阿望觉得,大家都有优惠、又实惠,就是好事啦!

其实,不少食品企业都在探索“异业联盟”的合作模式,俺家乳业和“微票儿”的这次合作被行业视作“异业联盟”和“精准营销”的典型案例呢!收获好多点赞呢!
“异业联盟”
引爆娱乐营销
强强联合
“互联网+”时代,尝试“异业联盟”
作为国内龙头乳饮企业之一的新希望乳业与微信唯一电影票官方应用“微票儿”的合作,可谓是强强联合,绝对的“霸气侧漏”!
此次合作的另一重要意义,就是近距离接触到目标消费群体即重度消费群体,把“异业联盟”这种“一加一大于二”的商业模式发挥到了极致。
其实俺家乳业已经推出了不少用互联网思维改造传统农牧业的创新举措,云牧场是行业首款互联网牛奶,今年三月推出何不纯牛奶则再续互联网基因。
何不纯牛奶,首先通过牛奶网络众筹的方式进入市场,随后又围绕火爆的专车市场,跨界易到用车,推出了“早餐专车”活动,引爆粉丝热情。
异业联盟增强与重度消费者黏性
这次合作不仅会为“微票儿”延伸产业链,吸引更多消费者观影,开辟新的商业盈利空间;同时也为俺家乳业探索出更多市场空间。那么,这次合作将为行业带来哪些影响呢?阿望已经备好茶水和蒲扇,准备为大家嘚啵嘚啵!
首先,强强联合实现宣、销合一。
目前,尽管全民均在探索“互联网+”,但“互联网+乳饮品牌”却因物流运输、储存管理等种种掣肘并没带来明显的效果,传统的乳饮品牌多通过传统线下渠道进行销售。
但这次合作,却可视作快消行业摸索与尝试“互联网+”转型的最佳发展模式。俺家乳业相关负责人说了,希望通过“微票儿”活动把何不牛奶变成O2O环节的一个线下入口,线下消费者可以通过扫码关注产品,这可以让何不变成一个广告产品。
其次,让“牛奶+电影”引爆娱乐营销。
一般来说,电影的标配是可乐加爆米花,但随着消费者对健康消费的重视,更多人愿意选择果汁、乳酸菌或者牛奶等产品代替碳酸饮料等高卡路里饮品。
何不和云牧场作为健康乳品,符合消费者消费潮流。本次合作,更是在轻松娱乐的营销活动中,完成对消费者健康观影的心智教育。
最后,精准营销直面重度消费人群。
在快消品行业,我们习惯以产品是否吻合重度消费人群去分析产品的投放路径是否正确。
移动互联网时代的消费群体兼具呆萌、搞怪、创新、小清新、小文艺甚至屌丝等个性,他们爱质疑传统,爱跟随潮流,也会在在假期和周末走进电影院,享受轻松一刻。
这样的消费者正是何不和云牧场最主要的消费受众即重度消费群体,比如说“何不”牛奶的人文情怀便是:宣扬一种既不拘一格,又积极上进的生活态度。
新希望乳业
“微票儿”