谁是中国品牌的最强音?伊利揭示全球软实力的秘密

7月16日，作为具有全球影响力的中国品牌，伊利集团应邀出席了由人民日报社组织的2015首届中国品牌论坛。期间，伊利集团执行总裁张剑秋代表伊利发表了题为《全球的格局与中国的声音——从中国到世界的伊利品牌路线图》的主旨演讲，权威阐述了伊利集团董事长潘刚对中国品牌建设、中国企业全球影响力打造的战略理念，并且分享了伊利在“走出去”方面的成功经验。同时，由于在中国品牌塑造领域取得的巨大成就，伊利应邀成为了“‘中国品牌领袖联盟’理事单位”，以此为推动中国品牌的成长贡献更大力量。

随着中国经济结构的调整，中国企业正在经历从关注速度到追求质量、从强调制造到凸显创造、从深耕国内到布局全球的重要转型时期。在此背景下，中国品牌的内涵和外延都发生着重要嬗变。潘刚认为，当前，中国品牌已经超越了企业经营管理的范畴，上升至有效对接经济转型的战略层面。在全球经济的新格局中，中国品牌是中国相关行业乃至中国经济的重要代表。品牌的力量不仅在于推动国家形象的提升，更是通过传播中国声音、贡献中国智慧，持续增强企业、行业以及国家的国际话语权。因此，中国品牌不仅要成为推动社会创新的重要力量，而且要勇当深化国际合作的推动力量。

今年4月，国家已经把伊利等十家中国企业确立为首批“中国品牌”的典型代表，并组织人民日报、新华社、中央电视台等国家主流媒体大篇幅、高规格报道了伊利在“中国品牌走出去”方面的成功经验。在本届论坛上，伊利分别从推动社会创新以及深化国际合作的角度，提出了提升中国品牌全球影响力的新路径。

在创新方面，据《国家创新指数报告2014》显示，中国创新潜能仍有待进一步发掘。在此方面，伊利确定了汇聚全球创新资源的重大战略。潘刚表示，通过与全球顶尖乳业机构开展创新合作，不断研发创新产品，用全球的优质资源更好地服务消费者。正是在此战略理念指导下，近年来，伊利在荷兰成立中国乳业规格最高的海外研发中心——伊利欧洲研发中心、与新西兰林肯大学签署战略协议、和美国相关企业和科研院所进行深度合作等，由此构建起一张覆盖亚洲、欧洲、美洲以及大洋洲的全球创新网络。伊利的全球创新网络已结出累累硕果，比如通过引入希腊雅典农业大学研制的菌种，推出了打破高端酸奶地域限制的常温酸奶安慕希；依托伊利欧洲研究中心，采用适度酶水解蛋白和益生菌技术，研发和推出了改善婴幼儿肠胃舒适度的托菲尔；和意大利斯嘉达合作推出具有国际领先膜过滤技术的培兰纯牛奶等。这些创新产品在赢得消费者信赖的同时，也培育了企业的国际声誉。

此外，“一带一路”战略的稳步实施为所有中国企业扩大国际合作、提升品牌影响力，创造了前所未有的有利条件和施展空间。因此，国际合作是当前中国品牌打造全球影响力的题中之义。潘刚强调，在经济全球化、区域一体化、全球产业链快速整合的大趋势下，中国企业要积极参与全球产业链合作，向世界级企业快速迈进。为此，伊利近年来积极实施“全球织网”战略，和瑞士SGS、英国劳氏以及英国天祥集团共同升级伊利全球质量管理体系，和美国相关企业在原料供应链等领域开展广泛合作，在新西兰投资全球最大的一体化乳业基地等，编织了一个包括全球资源体系、创新体系以及市场体系的大网。通过实施该战略，伊利的全球影响力在国际合作中持续提升。

针对伊利的战略和实践，与会专家表示，伊利的成长历程就是中国品牌由弱及强的过程，其成功之处就是将企业品牌和国家形象、全球资源和中国市场、行业命题和中国智慧进行了有机统一。

2015首届中国品牌论坛以“中国品牌中国力量”为主题，由人民日报社主办，获得了国家发展和改革委员会、工业和信息化部、国有资产监督管理委员会、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局等的大力支持，为中国品牌建设搭建高端对话平台，提供顶尖智库服务。